Stockholms Brantaste
Hur etablerar man ett lopp från noll, med begränsad budget och utan historisk data?
Kund
Marathongruppen
Bransch
Sport & Event
År
2025
Etablera ett lopp utan historisk data
Inför 2025 tog Marathongruppen över Stockholms Brantaste, loppet uppför Hammarbybacken. Eftersom det saknades tidigare kampanj- och målgruppsdata handlade uppdraget om att etablera loppet i sin nya regi och samtidigt skapa kunskap om vilka målgrupper, budskap och kanaler som drev intresse och anmälningar.
Med en begränsad budget behövde kampanjen leverera räckvidd, skapa engagemang och lägga grunden för kommande upplagor, allt på en gång.
Backen som det kreativa uttrycket
Kampanjen tog avstamp i det som gör loppet unikt: backen. Text och typografi fick luta, klättra och ta form av Hammarbybacken, medan autentiska loppbilder fångade deltagarna i den verkliga ansträngningen. Formen av backen blev ett sammanhållande och igenkännbart element som lätt kunde anpassas till olika budskap och format.
TAS ansvarade för hela kedjan, från kampanjidé och produktion till medieplanering, annonsering och löpande optimering. Den digitala kampanjen kördes i Meta och Google med flera kreativa varianter som gav plattformarna fler signaler att optimera utifrån. På bara två veckor gick vi från idé till färdigt kampanjmaterial.
Resultat
142 000
Nådda personer
437 000
Exponeringar
4 700
Länkklick
Tjänster
- Kampanjkoncept & kreativ idé
- Produktion
- Medieplanering & medieköp
- Meta-annonsering
- Google-annonsering
- Löpande optimering & uppföljning