The new marketing
landscape

Den digitala marknadsföringen har förändrats dramatiskt under det senaste året. Integritetsuppdateringar, utfasning av cookies och plattformarnas föränderliga algoritmer gör att det traditionella digitala arbetssättet inte längre levererar resultat med kvalitet.

Elevera, en ledande aktör inom yrkeshögskoleutbildningar (YH), drev sina kampanjer på det traditionella sättet med 2–3 annonsgrupper per kampanj. Upplägget gav räckvidd och klick, men kopplingen mellan annonsbudgeten och faktiska studieansökningar var oklar. Spårningsgrunden behövde tänkas om helt för den nya eran.

Vi fick fullt ansvar för att sätta upp nya mål, tracking, innehåll och mediastrategi. Första steget var att bygga om hela spårningsinfrastrukturen från grunden och skapa en ordentlig återkoppling mellan Eleveras plattformar och annonsalgoritmerna. När varje konverteringssignal är ren och korrekt lär sig plattformarna snabbare och hittar bättre målgrupper.

I stället för de vanliga 2–3 annonsgrupperna producerade vi 4x fler modulära kreativa varianter. Varje variant är utformad för att tala till en specifik målgrupp i rätt ögonblick i deras beslutsresa. Fler signaler, mer kreativt, mer precision.

Detta ledde till ett grundläggande strategiskifte: från bred kännedom till resultatdriven precision. Resultatet? Trots att budgeten var oförändrad hjälpte strategin algoritmerna att arbeta smartare. Det innebar att det blev enklare att tränga igenom bruset och nå de människor som verkligen var redo att ansöka.